La gerarchia di potere nell'industria della moda è cambiata negli ultimi anni. In passato, la falsificazione degli stilisti regnava sovrana - le linee stagionali uscivano dalle fabbriche con la stessa velocità con cui le mani sottopagate riuscivano a produrle, per essere indossate una sola volta e seppellite nel guardaroba fino a quando una pulizia di primavera, dieci anni dopo, le consegnava alla discarica. Ma viviamo in un'epoca diversa; siamo nel 2023, e il consumatore consapevole sta diventando una sfida crescente per i marchi non etici, e tutto in meglio. Con i millennial più giovani che hanno circa ventisette anni, la generazione sottostante, gli Zoomers , sta contribuendo alla rivoluzione della moda lenta tanto quanto i loro eccentrici fratelli maggiori, e ognuno a modo suo.
Fast Fashion
Viviamo in una società in cui il 75% dei consumatori ritiene che la sostenibilità sia importante. Tuttavia, solo una persona su tre dichiara di essere disposta a sostenere finanziariamente i marchi che hanno un impatto sostenibile positivo. Queste statistiche sono particolarmente interessanti se ricordiamo che circa il 21% della popolazione è costituito da Millennials. Nel frattempo, gli Zoomers rappresentano un altro 20% della popolazione. Se teniamo conto che una parte notevole di questo gruppo ha meno di 18 anni, i restanti "Zoomers" adulti porterebbero questo segmento a circa il 25-30%. Si tratta di una coincidenza? Beh, è certamente una correlazione, per non dire altro. Ma poiché le generazioni più giovani sono più propense ad agire sui loro ideali, è difficile ignorare che fare la differenza è più probabile tra i giovani.
Il problema del fast fashion non migliorerà da solo, anzi si prevede che peggiorerà. Le Nazioni Unite prevedono un aumento del 60% delle emissioni derivanti dalla produzione tessile in meno di dieci anni. La produzione di questi tessuti sfrutta una quantità oscena di risorse idriche sotterranee e di acqua dolce, e rilascia ogni anno nell'ecosistema un eccesso di microplastiche, dannose per la vita umana e animale, che non si biodegradano.
Anche l'uso massiccio di pelle animale nella fast fashion è profondamente dannoso. Per allevare il povero animale da macello vengono utilizzate grandi quantità di risorse inquinanti, tra cui i combustibili fossili. Inoltre, le tossine utilizzate nella concia della pelle non possono essere smaltite in modo del tutto innocuo, facendo ricadere il peso delle sostanze chimiche sulle spalle dell'ecosistema. La pelle senza crudeltà e, in particolare, le alternative di pelle vegana e a base vegetale sono la soluzione sostenibile a questo problema, insieme ai materiali riciclati.
Millennials
Testardi, coraggiosi e idealisti, i Millennials spesso vanno contro le tendenze consolidate a favore di principi che portano a un mondo migliore. Le persone più anziane spesso criticano il fatto che i Millennial rifiutano le ingiustizie "tradizionali" e le pratiche ingiuste che si sono falsamente mascherate da "lavoro duro" o "mondo reale"; i Millennial non sono disposti ad accettare una cosa negativa così com'è e si impegnano attivamente per migliorarla. Attualmente, questo effetto non è più sentito che nel settore della moda.
Indeed', un sito web leader nel settore dell'occupazione, ha stilato un elenco dei dieci lavori migliori e più popolari tra i Millennials, ed emerge un tema chiaro. I lavori nel campo della tecnologia, gli analisti e i lavori di grafica/pubblicità occupano la stragrande maggioranza dei posti. I Millennials sono una generazione di professionisti moderni, che lavorano in ufficio o a casa, con competenze tecnologiche a portata di mano. Un'altra parte importante del puzzle è il fatto che questi lavori sono solitamente ben al di sopra del salario minimo. Credo che lo stereotipo che la maggior parte delle persone ha di un Millennial sia quello di un giovane moderno con un lavoro tecnologico, che vive in città e che ama qualche tipo di bevanda artigianale, sia essa caffè o vino. Lo stile di vita che questi lavori facilitano conferma questa storia.
Quindi, la consapevolezza di tutto ciò che è sostenibile e un senso generale di equità, mescolati con un reddito disponibile decente e un occhio attento ai prodotti di qualità, portano la generazione dei millennial ad avere un ruolo di primo piano nella lotta contro il fast fashion. Sono il baluardo del sostegno ai marchi sostenibili, le persone con qualche euro in più che si sentirebbero veramente in colpa ad acquistare un articolo più economico in poliestere invece di un'alternativa in cotone biologico. Forse non hanno sempre mucchi di denaro da buttare via, ma quando fanno shopping, comprano per durare e spenderanno di più se sentono di fare una differenza tangibile. Sebbene le persone più anziane possano criticare i Millennial perché non hanno la capacità di andare avanti e li definiscono pigri, la verità è che stanno semplicemente perseguendo priorità diverse. Sono lontani i tempi in cui i giovani in cerca di lavoro si prefiggono di lavorare in una mega-azienda inquinante; invece, dedicano la loro riserva personale di "continuità" a vivere una vita personale migliore e più pulita. Questo cambiamento rappresenta una sfida per il fast fashion, e ciò non può che essere positivo.
Quando i Millennials decidono di scegliere opzioni di calzature vegane e accessori etici rispetto alle offerte presentate loro dalla moda, scelgono un futuro più sostenibile, in linea con i valori che prendono così seriamente.
Zoomer
La generazione Zoomer ha tutta la convinzione della generazione Millennial, con una notevole dose di cinismo. La loro attenzione si concentra sul fatto che le aziende cattive sono cattive, piuttosto che sul bene che fanno gli altri. Tuttavia, il risultato finale è lo stesso. La generazione più giovane di adulti sente che il mondo che gli è stato consegnato è in una situazione terribile, forse irreversibile, ma questo non significa che si sia arresa al collasso. Spinta dal rancore e dall'ironia, una parte significativa della moda Zoomer ruota intorno alla ricerca di tendenze del passato.
Per una generazione profondamente immersa nella nostalgia della cosiddetta "estetica Y2K" (lo stile visivo e la moda della fine degli anni '90 e dei primi anni 2000), i vecchi abiti sono tornati con una vendetta. Il tag "thrifted" ha oltre 9 miliardi di risultati sul social network preferito da questa generazione, TikTok, quasi la stessa quantità di risultati per questa parola sull'intero motore di ricerca Bing. E questo è solo un termine unicamente americano per questa pratica. Comprare di seconda mano, comprare vintage, comprare nei negozi di beneficenza: qualsiasi termine si utilizzi è probabilmente legato a un certo livello di autostima, ma tutte le strade portano a Roma. Oltre ai negozi fisici esistenti e ai siti web di mercato, sono nate intere app che permettono alle persone di vendere i loro abiti di seconda mano. I negozi vintage "Kilo" aprono regolarmente nelle strade principali, vendendo capi di seconda mano al chilogrammo - montagne di vestiti che sarebbero finiti in discarica fanno ora parte di un fiorente mercato di seconda mano.
Per un gruppo demografico che ha appena trovato il suo primo lavoro, se è entrato nel mercato del lavoro, l'abbigliamento di seconda mano consente un'ampia varietà di stili e accessori stravaganti a prezzi molto bassi. Ma a differenza dei prezzi economici della Fast Fashion, questo tipo di accessori è più autentico, più moderno e si connette con un amore per la nostalgia che l'industria della moda ossessionata dalle novità non riesce a catturare.
Le generazioni funzionano come una famiglia - I Millennials indossano buoni abiti per molto tempo e poi li vendono di seconda mano a persone più giovani, quasi come una sorella maggiore che passa abiti di seconda mano. L'usato non è solo diffuso, ma anche popolare. Gli adolescenti non si preoccupano più di essere visti con abiti fuori moda; semmai, accumulano più like e attenzioni di qualsiasi outlet di fast fashion, poiché lo stile di un tempo porta con sé un calore misterioso e ironico, nella sua gloria pacchiana e insaccata.
Il cinismo di questa generazione lavora contro la fast fashion. La visione superficiale del mondo, che per tanto tempo ci ha fatto vergognare di essere considerati fuori moda, è stata completamente superata. Gli "Zoomers" si rendono conto di queste sciarade narrative molto più facilmente rispetto alle persone dei decenni passati, in quanto la diffusione delle informazioni online consente una controcultura più consapevole di ciò che la grande moda mette sulla copertina di riviste che nessuno legge più dal 2004. La rivoluzione vintage è guidata dagli adolescenti, il che è un colpo critico, se non mortale, per le forze dell'insostenibilità.
Conclusione
Come marchio di calzature vegane, guardiamo sempre al futuro, sia per i materiali che utilizziamo, sia per le pratiche che seguiamo, sia per una prospettiva più generale. Guardando ai giovani di oggi, non possiamo fare a meno di sperare che le tendenze di acquisto vadano nella giusta direzione. Con entrambe le generazioni di giovani che fanno scelte di moda più etiche, che si tratti di scarpe vegane, di scarpe da ginnastica sostenibili o di qualcosa di semplice come un mackintosh riciclato acquistato in un negozio di beneficenza, questa tendenza può solo continuare in una direzione positiva. Tra quindici, forse vent'anni, sarà interessante vedere quanto sarà sostenibile la prossima generazione, i cosiddetti 'alfa'. Attualmente in vita solo da bambini, ci auguriamo che lo stato del mondo come è ora instilli una passione continua per il verde, sia nel guardaroba che nel frigorifero.
