Ogni giorno che passa, sempre più persone si rendono conto della crisi di sostenibilità che il nostro mondo sta affrontando, sia nel contesto della moda che in quello più ampio dei prodotti in circolazione. Ma per cambiare la situazione disastrosa che la fast fashion ha creato in questo settore, non bastano solo parole vuote e pensieri velleitari. I consumatori sono ora consapevoli e più attivi che mai nell'affrontare i problemi che ci sfidano. Stanno iniziando a prendere decisioni informate e a votare con il portafoglio per scelte più intelligenti, e non si tratta solo di una moda passeggera.
Come l'industria della moda danneggia l'ambiente
Attualmente, l'industria della moda è responsabile del 10% delle emissioni globali di gas serra e del doppio dei rifiuti idrici. Ci pensi un attimo: pensi a tutte le auto, gli aerei, i treni e le navi container del mondo. A tutte le discariche in fiamme e alle miniere in fiamme. Poi pensi che, tra tutto questo, una particella di inquinamento su dieci, un quinto delle molecole d'acqua inquinate sono colpa solo dell'industria della moda. A differenza di altri tipi di prodotti, tutti hanno bisogno di vestiti, quindi ha senso che sia un inquinatore così onnipresente, ma questa universalità da sola non significa che non possiamo fare nulla per limitare la sua produzione viziosa.
Il problema, tuttavia, non risiede solo nella creazione di articoli di moda, ma anche nel loro eventuale smaltimento. L'85% dei vestiti buttati via dagli americani viene distrutto o gettato, piuttosto che riciclato o venduto sul mercato vintage. La difficoltà di riciclare molti tipi di fibre miste complica ulteriormente le cose: molti tessuti inviati agli impianti di riciclaggio vengono riciclati in stracci strappati, piuttosto che in un nuovo indumento. In totale, solo una quantità trascurabile di abiti viene riciclata in modo significativo in qualcosa che assomiglia a un tessuto di qualità, il che è un risultato penoso per il nostro pianeta.
Come i consumatori fanno la differenza
Il consumatore moderno non ha semplicemente accettato questo problema. Sondaggi e studi dimostrano che ben il 49% degli intervistati è certo che sarebbe disposto a pagare di più per i prodotti sostenibili. E se si considera che le risposte "Non so" rappresentano spesso una grossa fetta delle risposte di qualsiasi sondaggio, quasi la metà degli intervistati è sicura di volerlo fare è una grande vittoria. Le abitudini di acquisto dei consumatori, anno dopo anno, mostrano una chiara tendenza verso l'adozione di massa degli acquisti sostenibili, e si prevede che da qui in poi la tendenza aumenterà.
I prodotti sostenibili non sono solo una tendenza del settore, ma un vero e proprio successo. Nel 2018, i prodotti etichettati come sostenibili hanno realizzato centoquattordici miliardi di dollari di vendite solo in quell'anno, e possiamo solo immaginare quanto sia aumentato di anno in anno da allora. La marea sta davvero cambiando e le aziende iniziano a non essere più redditizie se mantengono pratiche economiche e insostenibili, in quanto i consumatori girano la testa dall'altra parte disgustati. Le aziende che rivoluzionano le loro linee di prodotti per essere sostenibili sono costantemente favorite dai clienti, grazie al loro impegno positivo. Naturalmente, questi cambiamenti costano all'azienda nel breve termine, in quanto innovano e progettano nuovi prodotti, il che fa storcere il naso agli azionisti. Tuttavia, i cambiamenti sostenibili rappresentano un investimento a prova di futuro per il successo futuro, in quanto rimanere fedeli ai prodotti scadenti e a basso costo che si producono attualmente non farà altro che irritare un numero sempre maggiore di potenziali clienti nel corso del tempo.
Guardando alla sostenibilità nelle calzature in particolare, il mercato è stato valutato nel 2018 a sette miliardi e mezzo di dollari, costituendo una parte non trascurabile di tutti i prodotti sostenibili venduti a livello globale. Il mercato delle scarpe vegane, sia sportive che non, è cresciuto e si prevede che continuerà a farlo ogni anno. Con la fast fashion, le persone si abituano in un certo senso a capi di abbigliamento di bassa qualità - scarpe che si consumano in pochi mesi, o al massimo in un anno - bottoni che si staccano, cerniere che deragliano, buchi che si formano, ecc. L'obsolescenza programmata è qualcosa che ha colpito tutti noi nel corso della nostra vita. Un grande contributo alla rivoluzione sostenibile è il rifiuto di questo fenomeno: questi prodotti sono di alta qualità e progettati per durare. Non si tratta solo di assicurarsi di poter continuare a produrre il prodotto senza esaurire i materiali con cui farlo, ma anche di assicurarsi che il prodotto duri a lungo, in modo che non sia necessario sostituirlo.
Quando sceglie un paio di scarpe vegane, realizzate con un materiale sostenibile come il Piñatex o la Pelle di Mela, sceglie un materiale duraturo e resistente. Sceglie scarpe sostenibili, qualcosa che durerà per gran parte della sua vita e che, onestamente, anche molti altri consumatori stanno scegliendo. Un materiale vegetale e vegano sarà sempre più sostenibile rispetto a qualcosa che è il prodotto di un allevamento animale o di una grande plastica industriale, rendendo la scelta facile. Più guardiamo al regno vegetale per i nostri vestiti e le nostre scarpe, più la Terra ci ringrazierà, meno sostanze chimiche devasteranno i nostri oceani e più progressi si potranno fare.
Conclusione
La sostenibilità è la nuova grande tendenza morale in tutti i settori e non mostra alcun segno di rallentamento. Quando si tratta di calzature etiche, il mercato è in continua crescita, da New York a Lisbona, dalla punta dell'emisfero nord al fondo del sud. La trasformazione della moda deve avvenire, e sta avvenendo, un occhiale da sole, una camicia e una scarpa alla volta. Per quanto la fast fashion sia pessima, la bontà del consumatore moderno può e cambierà la marea, fino a quando l'insostenibilità non sarà annegata sotto il suo stesso 20% di acque reflue.
Le auguriamo una bella giornata
Team NAE Vegan Shoes
