Chaque jour, de plus en plus de personnes prennent conscience de la crise de la durabilité à laquelle notre monde est confronté, à la fois dans le contexte de la mode et dans le monde plus large des produits existants. Mais il ne suffit pas de paroles en l'air et de vœux pieux pour changer la situation désastreuse que la mode rapide a créée dans ce secteur. Les consommateurs sont désormais conscients et plus actifs que jamais pour faire face aux problèmes qui nous interpellent. Ils commencent à prendre des décisions en connaissance de cause et à voter avec leur portefeuille pour des choix plus intelligents, et ce n'est pas qu'une mode passagère.
Comment l'industrie de la mode nuit à l'environnement
Actuellement, l'industrie de la mode est responsable de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et de deux fois plus de gaspillage d'eau. Réfléchissez un instant : pensez à toutes les voitures, à tous les avions, à tous les trains et à tous les porte-conteneurs du monde. Pensez à toutes les décharges qui brûlent et à toutes les mines qui s'effondrent. Pensez ensuite que, parmi tout cela, une particule de pollution sur dix, un cinquième des molécules d'eau polluées sont le fait de la seule industrie de la mode. Contrairement à d'autres types de produits, tout le monde a besoin de vêtements, il est donc logique que l'industrie de la mode soit un pollueur aussi omniprésent, mais cette universalité ne signifie pas qu'il n'y a rien à faire pour réduire ses effets néfastes.
Toutefois, le problème ne réside pas seulement dans la création des articles de mode, mais aussi dans leur élimination. 85 % des vêtements jetés par les Américains sont détruits ou mis en décharge, plutôt que recyclés ou vendus sur le marché du vintage. La difficulté de recycler de nombreux types de fibres mélangées complique encore les choses, car de nombreux tissus envoyés dans des usines de recyclage sont transformés en chiffons déchirés plutôt qu'en un nouveau vêtement. Au total, seule une quantité négligeable de vêtements est recyclée de manière significative en quelque chose qui ressemble à un textile de qualité, ce qui est un résultat exaspérant pour notre planète.
Comment les consommateurs font-ils la différence ?
Le consommateur moderne ne s'est pas laissé abattre. Les enquêtes et les études montrent que 49 % des personnes interrogées sont convaincues qu'elles seraient prêtes à payer plus cher pour des produits durables. Si l'on considère que les réponses "Ne sait pas" représentent souvent une part importante des réponses à une enquête, le fait que près de la moitié des personnes interrogées soient sûres qu'elles seraient prêtes à payer plus cher pour des produits durables est une grande victoire. Les habitudes d'achat des consommateurs d'une année sur l'autre montrent une nette tendance à l'adoption massive des achats durables, et cette tendance ne fera que s'accentuer à l'avenir.