Sabe a diferença entre vegan e sem crueldade animal? Consegue identificar táticas de lavagem verde? Aprenda alguns termos essenciais da moda sustentável hoje.
Existem muitas terminologias confusas no mundo da moda, especialmente quando se trata de moda sustentável. Porém, já que um dos primeiros passos na adesão à sustentabilidade começa com a expansão do nosso conhecimento sobre o assunto, reunimos um glossário útil para o ajudar na sua jornada por um estilo de vida mais ético. Conhecimento é poder, não é verdade?
Greenwashing / Lavagem verde
Greenwashing refere-se a uma tática utilizada por organizações que se apropriam erradamente de virtudes ambientalistas, fazendo “reivindicações de sustentabilidade para cumprir um protocolo ambiental ". No fundo, iludem os seus consumidores ao comercializarem um pequeno aspeto do seu negócio que é sustentável – como o uso de embalagens recicladas ou de veículos elétricos para as entregas – quando, na realidade, a empresa não é tão amiga do ambiente como reivindica ser.
As empresas que enganam os consumidores desta forma remontam a 1969, e parece que esta prática tem sido crescente com o passar do tempo. De facto, a procura por produtos sustentáveis também tem aumentado drasticamente. De acordo com a Statista , o valor das vendas de produtos sustentáveis nos Estados Unidos subiu de 107,3 mil milhões de dólares em 2014 para 128,5 mil milhões de dólares em 2018, um valor que continua a subir.
À medida que a sustentabilidade se torna cada vez mais um fator decisivo nas escolhas dos consumidores, é mais importante do que nunca olhar para além da superfície e publicidade de uma empresa - e averiguar o seu impacto real.
Upcycling / Reutilização criativa
O termo upcycling, também vulgarmente referido como reutilização criativa, é a transformação de algo considerado inútil, indesejado ou desperdício em algo novo, útil ou mais valioso (tanto artística como ambientalmente).
Na indústria da moda, isto pode ser algo tão simples como dar uma nova vida a um par de calças rasgadas com remendos ou desmontar um item/material e reutilizá-lo para criar outra peça de roupa, acessório ou sapato. Outro bom exemplo é a criação de ténis e acessórios vegan a partir de garrafas de plástico recicladas.
Dado que uma grande quantidade de energia, água e recursos são gastos na criação de um produto, ao darmos uma segunda vida a esse objeto, estamos a prolongar o seu ciclo de vida útil. Para além disso, contribuímos para a redução da quantidade excessiva de resíduos espalhados pelo nosso planeta.
Pegada de carbono
A pegada de carbono pode ser definida como a "quantidade total de emissões de gases com efeito de estufa provenientes da produção, utilização e fim do ciclo de vida de um produto ou serviço”.
Tal como nos explica o The New York Times, pode calcular a sua pegada de carbono ao contabilizar uma média anual de quantos quilómetros viaja, quanto gasta nas suas compras, o nível de consumo de energia em sua casa e a composição da sua dieta. Descobrir a sua pegada de carbono poderá surpreendê-lo, mas será o primeiro passo para a reduzir e será uma boa referência para medir o seu progresso.
O gás mais comumente emitido pelos seres humanos é o dióxido de carbono (CO2), mas outros gases nocivos, como o metano, também serão incluídos na contagem. Globalmente, a pegada de carbono individual média é de 4 toneladas. Este valor precisa de baixar para menos de 2 toneladas até 2050, de forma a evitar um aumento de 2°C nas temperaturas globais. O segredo para reduzir o seu impacto no planeta está nas pequenas mudanças. Comprar produtos de marcas de moda amigas do ambiente e mudar para uma dieta vegan pode ajudá-lo a reduzir o seu impacto no planeta. Temos de agir agora, em conjunto.
Vegan
Moda vegan significa que o produto é 100% livre de produtos e subprodutos animais. Sejam sapatos, roupas ou acessórios, para serem vegan, têm de ser fabricados sem a utilização de animais.
No que diz respeito aos materiais, isto significa abdicar de couro, pêlo, lã, pele, seda, camurça, entre outros. Especialmente na produção de sapatos vegan, não se deve ter apenas cuidado com o material utilizado, mas também com a cola. A menos que a marca indique o contrário, é pouco provável que a cola utilizada seja vegan. Por isso, é sempre importante verificar se os elementos de um produto o tornam totalmente vegan.
Cruelty-free / Sem crueldade animal
O termo cruelty-free tem semelhanças com o termo vegan, mas não referem o mesmo. Quando algo é livre de crueldade animal, significa que tanto o produto como os seus ingredientes não foram testados em animais. Este termo defende o bem-estar dos animais.
No entanto, se um produto é cruelty-free, não significa necessariamente que esteja isento de substâncias animais ou derivadas de animais. Para ter certeza de que o produto não contém animais, tem de ser vegan.
Consumo excessivo
O consumo excessivo descreve o estado de consumo tão exuberante de um recurso, que ultrapassou a capacidade sustentável do ecossistema.
A fast fashion vive do consumo excessivo, fazendo com que as pessoas acreditem que o consumo constante é o caminho para a felicidade e que é impensável utilizar a mesma roupa durante várias estações de moda. O conceito “estar na moda” está intrinsecamente ligado a este padrão de consumo excessivo, que fomenta uma sociedade descartável e provoca custos infinitos para o planeta.
Como refere o PNUD (Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento), "estima-se que a quantidade de peças produzidas anualmente duplicou desde o início dos anos 2000, e chegou a 100 mil milhões de peças por ano em 2014". Quanto mais roupas forem produzidas e transportadas de forma insustentável, maior é a pegada de carbono da indústria. Este fator torna-se uma problemática, quando considerado que as roupas de fast fashion, maioritariamente produzidas em países de terceiro mundo, têm de percorrer milhares de quilómetros antes de chegarem ao seu destino de venda.
Tente fazer compras a pensar no minimalismo. Regra geral, se não necessitar de um produto, não o compre. Compre apenas o que precisa, e não o que quer.
Moda ética
O termo moda ética tem uma definição ambígua, mas pode dizer-se que está relacionado com os princípios morais que se preocupam com as pessoas e com o planeta no design, produção, publicidade e distribuição de produtos.
A moda ética valoriza a responsabilidade social, apoiando particularmente os trabalhadores ao longo de toda a cadeia de abastecimento. Garante um melhor resultado para o planeta e para os envolvidos, tanto no fabrico da peça, como para os que a compram. Para que uma marca comprove a sua vertente ética no mundo na moda, a transparência é essencial.
Slow fashion
A slow fashion (“moda lenta”, numa tradução literal) é exatamente o oposto da fast fashion (“moda rápida”). Defende um funcionamento respeitoso na indústria da moda, onde as pessoas, os animais e o planeta são tratados de forma justa.
Oferece uma alternativa ao consumo imprudente, promovendo a sustentabilidade na sua vanguarda. O significado do termo é semelhante ao de “moda ética”, mas a slow fashion enfatiza ainda mais a redução do consumo. Incentiva a compra da mínima quantidade pela melhor qualidade: produtos que durarão mais tempo e que beneficiam mais as pessoas e o ambiente. Por exemplo, comprar sapatos de cortiça que absorvem emissões de carbono, ao invés de sapatos de couro produzidos de forma barata e de fraca qualidade.
Economia circular
Em suma, uma economia circular baseia-se nos princípios de eliminação de resíduos e poluição, ao manter os produtos/materiais em uso e regenerar os sistemas naturais. Atualmente, a nossa economia funciona num sistema take-make-waste, o que não é sustentável. Por sua vez, uma economia circular poderia fazer parte da solução.
Envolve alterar decisões na conceção de um produto, uma vez que cerca de 80% dos impactos ambientais são determinados nesta fase. Significa reutilizar, reparar e refabricar o que já temos em uso, para que os produtos não acabem em aterros. A economia circular não defende apenas a tentativa de diminuir os danos ambientais, mas também a tentativa de provocar impactos positivos no planeta – como, por exemplo, melhorar os recursos naturais com nutrientes.
Uma economia circular implica a mudança de todos - incluindo governos, empresas e indivíduos – para funcionar. Mas se salva o planeta, vale a pena.
Há mais terminologia necessária para completar um glossário de moda sustentável, mas esperamos ter sido uma ajuda útil para começar a compreender alguns conceitos-chave!
Tenha um dia maravilhoso,
A Equipa Nae
