Qui parmi nous ne sait pas que l'horloge tourne ?
La crise climatique est un phénomène presque universellement reconnu par le consommateur d'aujourd'hui. De nombreuses personnes veulent faire la différence, mais ne savent pas par où commencer. La définition de la mode durable peut être un concept frustrant et abstrait, et pour quelqu'un qui pense à la planète lorsqu'il cherche une nouvelle tenue, cela peut être carrément décourageant. Avec autant de grands magasins différents qui prétendent tous offrir une mode durable, comment peut-on s'attaquer à la crise actuelle de la durabilité, avant qu'il ne soit trop tard ?
Réduire les achats inutiles
La question des déchets est enflammée par notre monde rapide et en ligne. Avec de nouvelles tendances numériques apparaissant tous les quelques jours sur TikTok ou Instagram, la mode est passée de saisonnière à changeante sur une base presque hebdomadaire. Une mondaine avertie des médias sociaux pourrait acheter une tenue entière pour filmer une vidéo de 12 secondes, et ne plus jamais la porter. Notre priorité est de faire en sorte que la mode soit amusante mais respectueuse de la Terre, afin que les gens puissent aimer leur apparence sans en subir les conséquences. Nous espérons faire évoluer la conversation en ligne vers la réutilisation et le port répété des vêtements que les gens possèdent déjà, et réinventer les anciennes tendances de votre garde-robe plutôt que de la vider pour de nouvelles. Si les gens sont conscients de la gravité de la situation, ils seront plus disposés à apporter des changements positifs dès maintenant.
Définir la durabilité
Trop d'acteurs de l'industrie de la mode ne parviennent pas à se mettre d'accord sur ce que signifie la durabilité en termes concrets et réalisables. Souvent, lorsque vous achetez une veste ou un sac portant la mention "durable", il n'y a aucune exigence pour que cette affirmation se justifie réellement. En l'absence d'un organisme de réglementation "officiel", les entreprises sont en mesure d'établir leurs propres définitions pratiques de la durabilité. Cela leur permet souvent d'exagérer les petits gestes environnementaux symboliques bien au-delà de leur impact positif réel. Il existe divers projets de certification, dans le cadre desquels une entreprise peut volontairement demander à être reconnue comme opérant de manière durable.
Les entreprises qui ont cherché à obtenir le statut de B Corporation, une de ces certifications, ont fait des efforts actifs et sincères pour signaler au consommateur "nous sommes durables". Cependant, bien qu'elles fassent du bon travail, les certifications telles que B Corp ou OEKO TEX, un label de durabilité des tissus, sont toujours volontaires, ce qui signifie que les entreprises non certifiées peuvent continuer à produire une mode polluante et ne subir aucune répercussion tangible pour de fausses allégations de durabilité.
Trouver un moyen universel, convenu, de dire "ceci est durable" et "ceci ne l'est pas" que le consommateur moyen comprend instantanément est une exigence urgente pour l'industrie. Sans une définition claire, de bonne foi et potentiellement juridiquement contraignante de la durabilité, le pouvoir d'achat des consommateurs bien intentionnés risque d'être gaspillé, et l'impact positif qu'ils auraient pu avoir sera sapé au moment où cela aurait le plus compté.
Intégrer les changements positifs
Le changement doit venir des deux côtés, du consommateur et de l'industrie. Les fournisseurs jouent un rôle énorme, et eux aussi doivent montrer l'exemple. La mode est une question de tendances, et si un nouveau tissu durable peut être mis sur le marché, l'industrie sera plus susceptible de l'adopter au fur et à mesure de sa disponibilité. Les fibres naturelles dérivées des récoltes, comme le Piñatex, filé à partir de feuilles d'ananas autrement gaspillées, constituent un tissu résistant idéal pour les chaussures et les vêtements durables. Forbes a également récemment fait état d'un certain nombre de nouvelles fibres développées à partir d'origines recyclées, comme Infinna™ et Circulose®, dans l'espoir d'utiliser à bon escient les tissus et les déchets agricoles en fin de vie. La généralisation des tissus durables et réduisant les déchets est un grand pas dans la bonne direction pour les fournisseurs.
La meilleure solution pour changer les choses pour les consommateurs est de mettre en avant de meilleures pratiques commerciales, et une réelle durabilité. Considérez la signification du mot "durable" : lorsque la production et la consommation peuvent être maintenues en équilibre avec l'environnement et l'approvisionnement en matériaux. Commencez par identifier les produits qui ont des émissions de carbone nettes neutres ou nettes négatives, et choisissez-les plutôt que l'option la plus polluante. Concentrez vos choix de tissus sur les options recyclées et recyclables, ainsi que sur les fibres organiques et végétales. Choisissez des options de vêtements végétaliens et sans cruauté, avec des alternatives de cuir cultivé naturellement, par opposition à des substituts synthétiques moins durables.
Une fois que vous avez identifié les changements positifs que vous pouvez apporter en matière de durabilité, défendez-les dans votre vie quotidienne, et montrez l'exemple. N'ayez pas peur d'être vu portant la même tenue plusieurs fois - faites-le avec fierté ! Des chaussures végétaliennes de haute qualité pourraient être votre paire préférée pendant une décennie avant de s'user, par opposition à l'interminable moulin d'achat-casse-remplacement qu'imposent les produits non durables. Et si vous finissez par vous lasser de votre look, envisagez de confier votre tenue à un ami ou de la revendre sur le marché du vintage, plutôt que de la jeter. Le pré-loved est le nouveau "neuf" et permet de prolonger le cycle de vie des vêtements bien au-delà du cycle toxique de la fast fashion.
Un changement authentique
La crise du développement durable ne va pas s'améliorer toute seule, mais si suffisamment de consommateurs font un effort supplémentaire pour réfléchir et faire des recherches avant d'acheter un nouveau sac, une nouvelle veste ou une nouvelle chaussure, il y a une réelle chance que les choses s'améliorent. Choisir des vêtements avec une conscience et planifier les achats en fonction du besoin plutôt que du désir conduira à un meilleur climat à la fois dans le monde de la mode et sur la planète Terre.
